2025年6月13日至15日，由吉隆坡中国文化中心指导，马中民俗文旅总商会主办，中国驻马来西亚大使馆、马来西亚旅游、艺术和文化部和马来西亚国家旅游局支持的2025 “你好！中国” 旅游展在马来西亚吉隆坡成功举办。为期3天的旅游展吸引了超过8万人次到访，并创下约7500万令吉的销售额。

 

本届旅游展展览面积约3000平方米，设有209个展位，包括吉隆坡中国文化中心、中国国际航空公司、深圳航空、澳门航空、中国东方航空、上海航空公司、中国联合航空、中国南方航空、厦门航空、中国银行、中国银联、中国移动以及几十家本地旅行商积极参展。展会专门面向中国市场，主打精品旅游配套，内容丰富多样，融合文化推介、互动体验、美食享受与潮流消费于一体。展览形式多元化，同时为旅游目的地、企业、航空公司、银行和金融服务机构等提供展示、洽谈和产品推介的服务，购票民众还有机会赢取机票大奖。

 

6月13日，马来西亚国家旅游局副主席拿督杨顺兴、中国驻马来西亚大使馆公使郑学方、辽宁省文化和旅游厅副厅长华玉介、森美兰州旅游、艺术与文化行政议员陈丽群、雪兰莪州旅游局总执行长蔡依霖、吉隆坡中国文化中心主任韩宁、马中民俗文旅总商会总会长拿汀斯里廖利女及当地政府官员、机构代表、专业展商、媒体代表3000余人出席了开幕式。

 

 

杨顺兴代表马来西亚旅游、艺术和文化部长张庆信致辞表示，马中文化和旅游交流合作持续升温，中国长期是马来西亚最具潜力的重点客源市场之一。马来西亚国家旅游局积极支持 “你好！中国” 展会作为推动双边旅游互访、产业对接与文化交流的重要平台。他指出，本届展会规模扩大、内容丰富，尤其主宾省辽宁的深厚文化与优质旅游资源，有助于深化马来西亚民众对中国旅游目的地的多元认识。

 

 

郑学方表示，近年来中国旅游业呈现蓬勃发展的良好态势，特别是入境游全面复苏取得了突出成效，近期中国推出了一系列提升外籍人员来华旅游便利度的政策措施，诚挚欢迎包括马来西亚在内的各国游客走进中国、乐在中国、爱上中国。中国驻马来西亚大使馆将继续支持“你好！中国” 展会作为展示国家旅游形象、深化中马文化和旅游合作的重要平台，积极推广入境游新政策、新产品。

 

 

华玉介表示，辽宁作为本届展会主宾省，全面展示丰富多样的自然景观、深厚的人文底蕴与独具魅力的东北民俗。辽宁以高铁直达、四季皆景、文化璀璨、民风淳朴著称，诚邀马来西亚游客前往实地感受“山海有情 天辽地宁”的文旅魅力。他强调，当前中马文旅合作迎来战略机遇，辽宁将以此次展会为契机，深化与马来西亚旅游业界的务实合作，推动人文交流走深走实，为共建“一带一路”注入更多文旅动能。

 

 

廖利女表示， “你好！中国” 旅游展既是过去50年马中友好关系的生动写照，也成为两国迈入 “黄金五十年” 新起点上的一场具有标志性的盛会，也将为两国文旅从业者搭建更多务实合作的桥梁。官方层面的支持为展会引导方向、提供政策保障与资源协调；而民间机构则更具灵活性与执行力，能将文旅推广真正落到实处、做出温度。这种政府、社会、企业多方参与的方式，正是 ‘你好！中国’ 旅游展成功举办的关键所在。她表示，主办方计划与中国多个省市合作，邀请马来西亚文旅机构、媒体代表赴华进行深度踩线，并探索 ‘文旅+教育’ ‘文旅+科技’ ‘文旅+康养’等合作新模式，为中马人文经济合作注入新动能。

 

 

现场还举办了辽宁省文化和旅游厅推介会，辽宁省文化和旅游厅公共服务处副处长杨春光现场介绍辽宁得天独厚的自然风光、深厚的历史文化底蕴及多样化的旅游资源，辽宁康辉国际旅行社有限公司与沈阳桔子国际旅行社有限公司分别推介多条富有东北特色的入境旅游产品线路，涵盖文化体验、冰雪旅游、滨海度假等内容，受到马来西亚业界代表高度评价。此外，辽宁省文化和旅游厅组织的演出团队带来了极具地方风情的歌舞节目，为现场观众呈现了一场融汇文化与艺术的视听盛宴，进一步彰显辽宁文旅的多元魅力与热情邀约。

 

 

辽宁省文化和旅游厅在为期三天的展会期间带来极具地域特色的多元文旅体验，可领略大连海滨的辽阔壮美、盘锦红海滩的生态奇观，还可探访沈阳故宫的深厚历史底蕴，鉴赏辽宁省博物馆珍贵文创，甚至与大连老虎滩海洋公园的IP玩偶互动打卡。展会特别设置非遗体验区，公众可亲手现场观看糖画、吹糖人制作，沉浸式感受传统技艺的精妙。辽宁民族特色歌舞表演也将轮番登场，带领观众领略北国风情的热情与豪迈。