1月19日，作为2020“中国马来西亚文化旅游年”重要活动，中国马来西亚文化旅游推介暨商务洽谈会在马来西亚首都吉隆坡举办。本次活动由中国文化和旅游部，马来西亚旅游、艺术和文化部主办，吉隆坡中国文化中心和北京兴旅国际传媒有限公司承办，中国驻马来西亚使馆支持。中国文化和旅游部副部长张旭，马来西亚旅游、艺术和文化部副秘书长扎姆里、中国文化和旅游部国际交流与合作局副局长张西龙、中国驻马来西亚大使馆文化参赞张振、吉隆坡中国文化中心主任张杰鑫等出席活动。

张旭副部长在致辞中介绍了近年来中国在优化旅游综合环境，加快旅游目的地建设方面推出的举措及成果。他表示，在“一带一路”倡议下，中国与东盟旅游交往取得了巨大发展。习近平主席在2019年倡议实施亚洲旅游促进计划，进一步促进中国与亚洲国家旅游交流与发展。中国高度重视与马来西亚的人文交流与旅游合作，2018年双向旅游交流规模已突破400万人次。2020年，通过“中国马来西亚文化旅游年”等活动的举办，两国旅游交流规模必将迈上一个新的台阶。 

扎姆里表示，中国已成为马来西亚入境游客主要来源地之一。2018年，马来西亚共接待290万中国游客，同比增长29%。2019年1月至9月，中国游客达到240万，同比增长5.7%。马中两国都有着丰富的文化、艺术和遗产，通过有效规划、开发和推广，两国一定能从紧密的文旅合作中获得收益最大化。

活动现场，专为马来西亚定制的文化旅游产品通过宣传片、旅游产品推介、双方企业洽谈等环节促进两国业界的深入了解和业务对接。在推介环节，中方向参会马来西亚旅游同行和旅行商深度介绍了中国富有特色的旅游产品，以“一带一路”和2022年北京冬奥会为背景，重点推出冰雪之旅、丝路之旅、秘境之旅等广受马来西亚游客喜欢的旅游产品，让游客提前感受冬奥热度,体验冰雪乐趣,感知文化遗产精髓,品读民俗文化之味,品尝各地美食。马方重点向中方参会同行推介了马来西亚热带自然风光、历史文化古迹、现代城市景观等旅游资源。在专业洽谈环节,双方业者进行了有效的业务对接，成效显著。